Health Message Reading Commentary

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Go over the reading material, 400-500 wordsThe current convention in the field of health communication is that effective strategic communication is audience-centered rather than message-centered, as was the case in the past. This means that audiences’ biases and predispositions, needs and aspirations, values and norms, and communication preferences – are all potentially useful dimensions of audience segmentation. At the same time there has been a sea change in the media landscape with the introduction of new media and platforms (such as social media) that impacts the way we communicate with our audiences.

Given the reality in which public health communication programs now operate, what is a sensible (or the most sensible) approach to audience segmentation? That is, what should our audience segmentation framework be most productively focused on as a way of reaching and influencing audiences? Please support your argument with evidence or examples in the textbook chapters readings assigned this week or ones you obtain on your own.

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